Ситуационные и практические задачиМаркетинг в малом бизнесе / Маркетинговая среда и ее структура / Ситуационные и практические задачиСтраница 3
Задача № 7. Проведите маркетинговое исследование и заполните аналитическую таблицу по выявлению влияния факторов микросреды на деятельность отрасли и вашей организации.
Пояснение к решению задачи.
Следующим элементом анализа маркетинговой среды предприятия является ее внутренняя среда, или микросреда. Исследование внутренней маркетинговой среды можно проводить по методике, аналогичной использованной при исследовании макросреды (см. задачу № 1).
В характеристике внутренней среды предприятий представлены поставщики, конкуренты, клиенты.
В таблице 2.9 приведен пример анализа влияния конкуренции на деятельность предприятий производственной сферы.
Таблица 2.9. Влияние конкурентной среды на деятельность организации
Далее самостоятельно заполните табл. 2.10 по материалам вашей организации. Сделайте выводы.
Задача № 8, Проведите маркетинговое исследование и заполните аналитическую табл. 2.10 по выявлению влияния факторов микросреды на деятельность отрасли и вашей организации. (Пример заполнения аналитической таблицы представлен в задаче № 7.)
Таблица 2.10. Влияние поведения поставщиков на деятельность организации
Задача № 9. Проведите маркетинговое исследование и заполните таблицу оформления результатов SWOT-анализа предприятия по блокам: Strengths (Силы), Weaknesses (Слабости), Opportunities (Возможности), Threats (Угрозы).
Пояснение к решению задачи.
Подробный анализ макро- и микросреды предприятий позволяет сделать выводы относительно потенциальных угроз и возможностей, которые ваша организация должна учитывать в своей деятельности. Такой список носит название SWOT-анализа. Ниже приведен пример оформления результатов SWOT-анализа предприятия полиграфической сферы ООО «Принт экспресс» в виде табл. 2.11.
Таблица 2.11. Матрица SWOT-анализа предприятия полиграфической сферы
На примере табл. 2.11 составьте матрицу SWOT-анализа для вашей организации с выделением перечня первоочередных мероприятий, которые должна провести организация для совершенствования своей системы маркетинга.
Смотрите также
Качества маркетолога
Маркетинг - деятельность, направленная на продвижение продукции к потребителю, занятие определенной рыночной ниши путем исследования рыночной конъюнктуры сложившейся группы товаров на рынке. Цель ма ...
Введение
Основная задача книги — показать,
как продавать больше с меньшими усилиями.
Вложив огромное количество
энергии, упорства и не прекращая ваши усилия, вы сможете продать практически
что угодно. Цель ...
Активные методы подачи информации
Public
relations представляет собой
многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и
инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методол ...