Markets-Web.ru

До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

При установлении взаимоотношений между предпринимателями и другими участниками рекламного процесса заключается договор на оказание рекламных услуг.

Так, в договоре между рекламодателем и рекламным агентством желательно указать:

• услуги, оказываемые рекламным агентством, включая разработку рекламной программы;

• перечень предметов рекламы и их характеристики;

• общий срок действия договора;

• ориентировочную общую сумму договора;

• порядок и сроки предоставления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата;

• порядок и сроки представления на согласование рекламной программы;

• порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;

• порядок и сроки согласования плана рекламных мероприятий, текстов, художественных оригиналов и сценариев;

• порядок и сроки представления отчетов о проведении рекламных мероприятий;

• условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров;

• другие условия, которые рекламодатель и рекламное агентство считают необходимым предусмотреть в договоре;

• платежные и почтовые реквизиты участников договора.

Требования к рекламе подразделяются на общие и специальные.

При этом общие требования предъявляются к рекламе всех видов, а специальные относятся к отдельным видам рекламы. Закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ предусматривает:

• запрещение рекламы в детских телепередачах продолжительностью менее 25 минут;

• ограничение спонсорской рекламы в детских передачах временем в их начале и перед окончанием;

• запрещение рекламы в религиозных передачах;

• при трансляции спортивных соревнований показ рекламы разрешается только в их перерывах или во время остановок;

• рекламная информация должна быть достоверной и добросовестной;

• реклама не должна содержать некорректных сравнений рекламируемого товара с товарами конкурентов, порочить их честь и достоинство или дискредитировать их товары;

• запрещена реклама по технологии «зонтичных брендов»;

• ограничение звуковой рекламы на транспорте.

Организацию рекламной деятельности предприниматели должны осуществлять с учетом законодательно-правовой базы РФ.

В пункте 4. ст. 264 Налогового кодекса Российской Федерации (далее НК РФ) указаны три группы расходов на рекламу, которые принимаются как расходы в полном объеме: