Markets-Web.ru

• авторы;

• преобладающий тип публикаций: обзорные статьи; прямые обращения, открытые письма; интервью; ссылки на авторитетные источники; способы защиты потребителя; ноу-хау, познавательные или редкие факты; анонсы; новости; репортажи; кризисные ситуации.

В данном случае

Шаг 3. Анализ PR-деятельности конкурентов:

• общая динамика публикаций по теме;

• динамика публикаций об учреждении;

• интенсивность информационного воздействия (количество публикаций);

• количество явно инициированных PR-обращений;

• количество негативных публикаций;

• количество положительных публикаций и отзывов;

• количество нейтральных, информационных статей;

• цикличность инициирования тематических PR-обращений;

• поддержка определенных учреждений (кем? почему?);

• антиреклама учреждений (кто? почему?);

• тематика публикаций, продвижение услуг.

Для большей наглядности все данные и результаты представляются в виде графиков и диаграмм. Для составления рейтинга паблисити конкурентов учитываются следующие критерии оценки обращения:

1) важность события, удачный информационный повод — 1 балл;

2) интересный заголовок — 1 балл, название фирмы/марки в заголовке — 2 балла;

3) побуждение к действию — 1 балл;

4) отстройка от конкурентов — 1 балл;

5) позиционирование — 1 балл;

6) информационная насыщенность — 1 балл;

7) соответствие теме полосы или рубрики — 1 балл;

8) графическое сопровождение — 1 балл.

Расчет производится по формуле, учитывающей все приведенные характеристики и разработанной экспертами аналитического отдела агентства «Publicity PR»:

где Q — сумма баллов качественных характеристик материала (см. критерии оценки обращений);

О — авторская оценка фигуранта: положительная (коэффициент = 2), отрицательная (коэффициент = -1); нейтральная = 1;

У — объем публикации (за единицу берется формат А4);

Z— вероятность запоминания информации (зависит от количества информации о конкретной фирме в исследуемой статье);

Т — тираж издания (заявленный тираж издания);

К — соответствие темы и стиля публикации целевой аудитории издания: не соответствует (коэффициент = 1/2), соответствует (коэффициент = 1);

-5' — серийность > 3 (материалы, публикуемые в рамках компании) — коэффициент = 2;

N — количество упоминаемых в материале конкурентов.

Таким образом, методика «Рейтинг паблисити», благодаря использованной теории определения эффективности организации publicity, позволяет с высокой достоверностью выявить лидеров рейтинга publicity за определенный период, а также просчитать уровень publicity любой организации в сравнении с publicity конкурентов.

Задача М 4. Рассчитайте экономический эффект (Эр) от рекламной кампании по дегустации новой марки коньяка в ресторане «Репортер-Ностальжи» (г. Москва). Торгово-посредническая компания «Лудинг» затратила на рекламную презентацию 1 млн 320 тыс. руб. Торговая наценка на коньяк была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в нижеследующей таблице.

где Эр — экономический эффект от рекламного мероприятия, руб; Т — среднедневной оборот в дорекламный период, руб; П — прирост среднедневного товарооборота, %;

Д — число дней учета товарооборота в дорекламный и послерекламный

периоды; Н — торговая наценка на товар, %; И — затраты на рекламу.

Пояснение к решению задачи.

Решение:

Задача № 5. Московский Торговый дом «Кремлевский» дал рекламное объявление о новом соке в общероссийской газете. Затраты на рекламное объявление составили 25 ООО руб. Торговая наценка на сок была принята в размере 35%. Необходимо получить результат эффекта от рекламного объявления (Эр). Информация о днях проведения рекламы и товарообороте представлена в нижеследующей таблице.

Пояснение к решению задачи.

Для определения экономического эффекта от краткосрочного рекламного мероприятия можно воспользоваться следующей формулой: