Маркетинговая политика коммуникацийКниги о маркетинге / Конспект лекций по маркетингу / Маркетинговая политика коммуникацийСтраница 6
Необходимо обязательно найти слова, которые запоминаются, привлекают внимание. Размеры объявлений, иллюстрации также влияют на рекламное действие.
Следующее задание рекламодателя — выбрать средство распространения для размещения своего рекламного обращения. Выбор средств для размещения рекламного объявления состоит из таких этапов:
— принятие решения о широте охватывания средств размещения рекламы, использование их и силу влияния рекламы;
— выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;
— принятие решений о графике использования средств рекламы.
Рассмотрим детальнее эти этапы.
Принятие решений о широте, частоте, силе рекламы
Охватывание: необходимо определить, какое количество лиц в рамках целевой аудитории должно ознакомиться с рекламой за конкретный промежуток времени (например, 70% целевой аудитории на протяжении первого года).
Частота появления: необходимо определить, сколько раз за конкретный промежуток времени должен столкнуться с рекламным обращением к нему средний представитель целевой аудитории (например, три контакта).
Сила влияния: необходимо определить, с какой силой влияет реклама при контакте (телевидение сильнее за радио, разное действие в разных журналах).
Таблица 9.2
Основные виды средств распространения рекламы
|
Вид средства |
Процент к общему объему рекламы |
Преимущества |
Ограничение |
|
Газеты |
28,5 |
Гибкость, своевременность, большое охватывание местного рынка, широкое определение и принятие, высокая достоверность |
Кратковременность существования, низкое качество воссоздания, незначительная аудитория второстепенных читателей |
|
Радио |
6,7 |
Массовость использования, высокая выборность, низкая стоимость |
Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже, чем в телевидение, кратковременность рекламного контакта |
|
Внешняя реклама (щиты) |
1,1 |
Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция |
Отсутствие выборности аудитории, ограничения творческого характера |
|
Телевидение |
20,7 |
Сочетания изображения, звука, движения; действие на чувство, высокую степень привлечения внимания, широта охватывания |
Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, кратковременность рекламного контакта, меньшая выборность аудитории |
Смотрите также
Процесс маркетинговых исследований
Процесс маркетинговых исследований включает следующие этапы и процедуры:
I. Определение проблемы и целей исследования.
I.1. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.
I.2. О ...
Паника при катастрофе
В брошюре, изданной министерством внутренних дел ФРГ, под названием «Медицинские аспекты катастроф» приводятся некоторые данные об условиях, которые благо-приятны для развития такого фен ...
Введение
Основная задача книги — показать,
как продавать больше с меньшими усилиями.
Вложив огромное количество
энергии, упорства и не прекращая ваши усилия, вы сможете продать практически
что угодно. Цель ...